品牌策略|如果您想成为高端品牌,您是否知道支持高端品牌的三个必要因素?

品牌策略|如果您想成为高端品牌,您是否知道支持高端品牌的三个必要因素?

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020-09-03 9:19:37 * 浏览: 0
在当今经济发展,产品迭代和同质化以及消费升级的背景下,消费者的购买力不断提高,这为高端品牌的发展创造了机会。同时,高端品牌的盈利能力也使许多企业主急于追求它们。制造好产品并不难,但要打造高端品牌并非易事。通过十多年的品牌咨询经验,我们发现高端品牌的三个必要因素是:品牌价值,出色的设计感和突出稀缺的资源。品牌价值品牌价值是品牌所倡导的质量和品牌产出的概念。可以继承的品牌文化。香奈儿(Chanel),路易威登(LV),阿玛尼(Armani),巴宝莉(Burberry),苹果(Apple)等许多国际奢侈品牌都有各自的品牌故事,其中包含自己的品牌精神和代表的独特文化。看看更贴近日常消费者的Evian矿泉水品牌,其品牌支持就是与拿破仑有关的传承故事。不知疲倦的产品迭代和永久的品牌价值将吸引大多数精英追随者,购买依云(Evian)也将购买其提倡的生活方式。与品牌价值相比,设计感相对容易理解。在眼球经济时代和追求美丽的时代,个性化的包装设计本身可以吸引消费者的注意力,并成为时尚生活的一部分。 。例如,至高无上的红色徽标,voss矿泉水的包装,胡萝卜口红的形状等。通过设计传达高端品质,吸引了消费者的注意力。突出了稀缺的资源实际上也使消费者有购买的理由,并且该产品与其他独特的价值点不同。它表现为产品的稀有价值,为产品在市场中的定位提供了明确的定位。例如,最近阶段服务的高端溶解氧水是神马集团通过独特技术创造的原始溶解氧水。它不仅具有普通水的功能,而且具有增强抵抗力和延缓衰老的功能特性。因此,这种矿泉水的价格是巴黎水的三倍,仍然受到消费者的欢迎。品牌价值是核心框架,设计包装是外部展示,稀缺资源是独特点。三者的合作可以创造出消费者更喜欢的高端品牌。从品牌策划,品牌设计,营销和促销,三位一体建立了一个品牌体系来帮助品牌获得品牌成果。
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