要进行高级品牌规划,您需要掌握这四个秘密!

要进行高级品牌规划,您需要掌握这四个秘密!

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020-09-30 0:42:25 * 浏览: 3
小米能否将其在手机上创造的奇迹复制到其他产品?手机技术的门槛越来越低。将来品牌之间的价格差异会像PC一样小吗?爱马仕包是否因其高技术含量或独特设计而如此昂贵?为什么一公斤钢铁只能赚几美分,而钢铁行业却全盘亏损?在成本方面,iPhone和iPad大致相同或略低,但是为什么价格要高得多?这些问题都不容易回答,即使您是游戏中的玩家,通常也不清楚原因。企业生产产品就像发射a弹枪一样,它只能粗略地瞄准一个方向,很难射击。您可以很好地理解产品,但是很难理解消费者。您熟悉市场细分和定位理论,但是市场营销从未教过您“人们”是什么意思?由于专业心理学家尚未弄清楚,因此人们对心理学的研究仍处于跳台的阶段。令人信服地回答这些问题可以使您更轻松地突破产品与人之间的界面,帮助您更准确地定位消费者,减少盲目性,省钱,省力,并且事半功倍。在这里,我想介绍一个概念mdash,即产品的营销属性。想象一下,为什么有这么多人购买昂贵的瑞士手表?显然是要识别身份。有趣的是,著名的手表确实对接送人员或商人有无法解释的用途。相反,我们使用的计算机内存和硬盘驱动器实际上是价格公道的高科技产品。生产非常复杂,生产设备非常昂贵,生产环境一尘不染,但我们发现这些产品几乎没有品牌溢价。产品可以有溢价吗?人们有可能以高价购买该产品吗?我将其定义为“产品营销属性”。那么如何衡量产品的营销属性呢?不再冗长,只需放入简单,易于理解,易于操作且易于记忆的干货。随身携带此产品吗?如果不是用于便携式消费品,通常很难带来品牌溢价。这是手机和计算机之间的差异,也是iPhone价格高于iPad的主要原因之一。想想什么是奢侈品?包包,手表,衣服,钻戒,手提包的共同特征是什么?它们都是随身携带的,这是奢侈品的重要“秘密”。奢侈品是戴在身上并由自己掌握的,但它们却向他人展示。人类是具有顽固等级观念的社会动物。人类的祖先在史前成为人类之前就是这样。就像动物园里的猴子一样,成员们聚集在一起,相互依存,彼此斗争。那么,用于确定每个成员的身份和状态的是什么?有很多方法,例如为高地位的人修饰头发,为高地位的人坐在较高的石头上。这一特征一直持续到文明社会,它是人类的坚强属性。考古发掘已经证实,进入农业社会后不久,人们开始使用精美的玉器和稀有精美的石头来标记自己的身份。当时,世界各地的人们都没有相互交流,但是这个特征是相同的。 pborder-box =””框大小:=”” break-word =”” font-size:=”” helvetica =”” hiragino =”” line-height:=“” microsoft =”” sans =””样式=“边距:0px,填充:0px,最大宽度:100%,清除:均为,最小高度:1em,颜色:rgb(62,62,62),字体系列:“空白:=”维多
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