品牌营销策划之形象

品牌营销策划之形象

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020-11-17 6:20:49 * 浏览: 0
  品牌营销策划中塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。形象是企业品牌的灵魂,如果我们能塑造出一个理想的品牌目标形象,必然能够将赋予品牌强大的生命力,如果我们的品牌形象塑造得不合理,将会导致整个品牌营销计划的失败。   这就是我们为什么要对品牌形象进行科学地设计策划,尽可能地设计出一个理想的品牌形象来的原因。   实际上品牌形象包含了很多内容,现在我们就来看一下。   一、品牌的外观形象   品牌营销策划中外观形象主要是指品牌名称、外观设计、商标图案等直观的视觉、听觉效果,比如我们经常见到的汽车标志,这些都是企业品牌的外观形象。   二、品牌的功能形象   指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的对产品的使用情况的感觉。比如我们提到苹果手机就会想到这是一款当前最为高档的手机,各种功能都非常好。   三、品牌的情感形象   是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征,比如提到正宗凉茶人们就会想到加多宝,这就是对于这个品牌的情感认同。   四、品牌的文化形象   是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征,品牌必须带有一定的文化性,否则必将难以长期坚持,没有文化在内的品牌是不会被人们接受的。   以上就是我们为大家介绍的关于品牌营销策划之形象的内容,希望对大家有一定的帮助。
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