品牌营销策划之形象

　　品牌营销策划中塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。形象是企业品牌的灵魂，如果我们能塑造出一个理想的品牌目标形象，必然能够将赋予品牌强大的生命力，如果我们的品牌形象塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。 　　这就是我们为什么要对品牌形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来的原因。 　　实际上品牌形象包含了很多内容，现在我们就来看一下。 　　一、品牌的外观形象 　　品牌营销策划中外观形象主要是指品牌名称、外观设计、商标图案等直观的视觉、听觉效果，比如我们经常见到的汽车标志，这些都是企业品牌的外观形象。 　　二、品牌的功能形象 　　指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的使用情况的感觉。比如我们提到苹果手机就会想到这是一款当前最为高档的手机，各种功能都非常好。 　　三、品牌的情感形象 　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，比如提到正宗凉茶人们就会想到加多宝，这就是对于这个品牌的情感认同。 　　四、品牌的文化形象 　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，品牌必须带有一定的文化性，否则必将难以长期坚持，没有文化在内的品牌是不会被人们接受的。 　　以上就是我们为大家介绍的关于品牌营销策划之形象的内容，希望对大家有一定的帮助。